前言
随着建筑行业转型与消费需求持续升级，门窗行业正加速从传统制造向“智能硬件+生态服务”深度变革。当前行业深陷市场混杂、同质化竞争与低价内卷等多重困境，同时功能升级与技术突破的需求日益迫切，传统模式难以为继。本文将聚焦政策导向、市场动态与技术创新三大核心维度，系统解码门窗行业未来发展趋势，为企业提供穿越周期的突围策略。
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趋势解码：政策、技术与市场的三重重构
政策强推行业集体向绿色转型。
2025年政府工作报告首次提出“好房子”概念，明确提出要建设安全、舒适、绿色、智慧的高品质住宅，也为门窗行业的品质升级指明了方向；
5月1日正式实施的新版国标《住宅项目规范》，要求新建住宅建筑层高不低于3米，提高了建筑外窗的隔声性能；
7月18日正式实施的《低碳及零碳建筑技术规范》规定，严格限制门窗整体传热系数（如严寒地区U≤1.2 W/(m²·K)），气密性要求达到6级及以上，同时鼓励使用再生铝原料（比例≥30%）和低碳玻璃技术。
“双碳”战略的深入推进对门窗节能性能提出更高要求。以2025年为关键节点，自上而下的政策体系加速形成闭环，推动行业加速告别“纸上节能”。例如：飞宇门窗首创“气候定制”理念，节能技术K值≤1.1，采用可拆卸循环利用的集装箱展厅，践行绿色低碳；伊盾门窗“近零能耗节能窗”4mm纳米微发泡保温层，配合PA66异形隔热条和三玻两腔中空TPE玻璃，保温更持久......随着更多门窗企业突破技术瓶颈，节能门窗将逐步替代高能耗产品，成为市场供需两端的主流选择，更让建筑节能与绿色低碳逐步“从理想照进现实”。
智能技术的渗透正在重构产品价值定义。在AI浪潮之下，越来越多消费者开始选择智能化产品，全屋智能成为家装重要发展方向，门窗行业也不例外。消费者对门窗的关注点已经从基础功能向“个性化、智能化、场景化”升级，他们不仅关注门窗的隔音、隔热、防水等性能，更追求与家居风格的统一、智能控制以及健康属性。门窗智能化正逐步从单一功能（如电动遥控、远程控制）向全场景联动升级，借助人工智能、传感器等技术，可与空调、新风系统、安防设备联动，实现室内环境的自动调节与安全监控。让门窗更加了解人们的生活方式，更懂人们的所思所想将成为行业的发展目标。
场景化细分正在创造新的增长极。随着消费需求日益多元，企业不再局限于通用产品，而是针对适老化安全、儿童防护、极致静音、地域气候、极端天气等细分场景推出高度定制化的解决方案。
住建部数据显示，2025年全国计划新开工改造城镇老旧小区2.5万个，根据行业估算，仅老旧小区改造中门窗更换部分的市场潜力达千亿级规模；
随着我国老龄化进程加速，适老家具尤其是“适老化改造”成为家居行业热门概念。例如：轩尼斯电动提升窗可选配红外线防夹手感应功能，当提升窗打开或关闭时，红外线智能感应系统自动开启，识别障碍物立即停止；
面临极端气候如“山竹”、“桦加沙”等台风时，系统门窗的守护力尤为重要，例如：派雅门窗100%原生铝高精度硅钛镁铝合金型材系统门窗，具有高强度、高硬度特性，搭配3C标识钢化玻璃，多道EPDM密封胶条设计，全面阻止雨水渗入，隐藏式阶梯排水，不积水防倒灌。
通过场景化细分，门窗企业正以差异化竞争策略，从产品供应商升级为生活方式解决方案提供者，在存量市场中开辟增量新机遇。
在“双碳”战略、好房子等一系列政策以及旧改、局改、适老化改造等驱动下，存量房市场及改善型消费需求将被全面激活；加之今年8-9月，北京、上海、深圳联动相继出台楼市优化政策，不仅为市场注入了新活力，也意味着住房将加速回归居住本质......可以预见，门窗行业将迎来大利好。根据中国建筑金属结构协会联合艾媒咨询发布的《2025中国系统门窗行业白皮书》，市场总规模突破7800亿元，年增长率达12.6%。
02/
破局之道：构建动态竞争力的三大支柱
技术突围，以创新定义行业标准。
攻坚新技术：加大研发力度，重点布局零碳门窗、太阳能供电技术等，抢占绿色市场新赛道；
跨界合作：进一步与华为、小米等在智能化领域具有资源整合能力和技术研发实力的科技企业合作，借助其优势，共同推动智能化产品的研发与推广；
材料工艺突破：积极探索航空级铝材、纳米涂层等尖端材料的应用，突破传统门窗的性能天花板，打造能从容应对极端气候的“超级门窗”，拓宽应用边界。例如：轩尼斯天宫系列内开窗采用航天级型材，抗风压、防撞击，阻冷热传导，调方寸温湿；帝奥斯门窗“智能感应系统预判风雨”的守护，实现门窗从“被动防护”向“主动智能”跨越。
品牌战略升级，从“价格战”转向“价值战”。不单纯以低价吸引客户，通过提升产品品质、性能、创新设计赋能以及优质服务体验，构建以用户需求为核心的价值体系，为消费者提供全方位的家居解决方案，才能塑造品牌核心竞争力，构筑坚实的护城河。例如：瞄准新消费群体例如Z世代用户，通过年轻化设计、社交媒体与体验式营销，加强情感链接，完成从产品到生活方式的价值传递......
渠道&服务优化，是抢占市场的关键。
全渠道布局：线上电商平台与线下体验店协同，以“直播”将传统销售转化为集品牌曝光、种草、互动、销售于一体的枢纽；加强在工程渠道与零售渠道布局，同时探索设计师等新渠道；加强引流赋能经销商，对售前销售、售中设计、售后交付进行深入培训，通过各类宣传手段进行全面扶持；布局外贸赛道，开辟第二增长曲线。
服务升级：提供一站式选购与定制化服务，缩短交付周期。构建涵盖售前精准测量、专业安装、定期维护与焕新的全生命周期服务体系，例如：建立区域服务中心，配备移动维修车间等。提升售后响应速度，将单次客户转化为终身用户，通过持续的服务建立品牌忠诚度。
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2026北京家居展：
门窗产业生态的“创新校验场”
北京国际家居产业博览会（简称“北京家居展”）将于2026年3月12-14日，在北京·中国国际展览中心（顺义馆）举办。作为家居行业旗舰展会，北京家居展不仅是技术与产品革新的展示舞台，更是行业价值逻辑的重塑者，展会将汇聚涌入细分赛道的行业资源与150,000+人次行业买家。
2026年，展会打造“门窗定制专馆”，将聚焦国内外门窗领域最新技术成果，集中展示智能门窗、节能环保门窗、低碳绿色门窗、高端定制门窗及其产业链产品，通过场景化展示与沉浸式体验，驱动设计、技术、供应链深度融合，促成材料商、制造商、科技公司与设计师间的深度对话与跨界共振。展会期间将举办丰富多样的行业论坛、新品发布、技术交流、演示互动、商贸配对等专业活动。从跨界协同到全域赋能，从智造升级到设计革新，2026北京家居展将为行业搭建一个从产品创新到生态共赢的创新校验场。
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结 语
当下门窗行业已逐渐由“拼价格、拼规模”的低维竞争转向“拼技术、拼场景、拼生态”的高维竞争。正如文中所言，行业已升级为“技术转化效率、品牌战略升级、渠道&服务优化与生态整合的综合较量。唯有跳出内耗、聚焦价值才能将内卷压力转化为创新动力，在政策与技术双轮驱动下实现从“生存”到“领跑”的跨越。
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